Продукт Эко Код


Ermolaev Bureau: «код сгущенки» как рецепт победы
Июнь 7, 2017 – 18:12
Эко-Код

Ermolaev BureauМы беседовали с Владом и Викой Ермолаевыми спустя несколько дней после того, как стали известны результаты European Design Awards 2015, на которой Ermolaev Bureau не только завоевали несколько наград, но и отхватили статус агентства года (рассказывали, звонок организаторов премии застал их врасплох — переспрашивали несколько раз, не ошибка ли). Сейчас в руках бюро еще и два каннских льва: золотой за айдентику и стиль молочных продуктов «Братья Чебурашкины» и бронзовый за упаковку для них же.

Молочная ферма братьев ЧебурашкиныхСотрудничество Ермолаевых и Чебурашкиных — нечастый в брендинге случай доверительного и осмысленного взаимного продвижения: предприниматели рассказывают о дизайне своей продукции в каждой success-story и посвящают концепции упаковки отдельную страничку в своем сетевом представительстве, а бюро последовательно закрепляет имя бренда на мировых конкурсных площадках. Эта счастливая синергия позволила братьям взволновать рынок, практически не тратясь на рекламу (объявления в супермаркетах и дегустации не в счет), а Ermolaev Bureau подарило редкую возможность развивать увлекательную многосерийную историю без поминутных правок и стилистических компромиссов.

Процесс создания кейса, впрочем, не всегда шел гладко.Молочная ферма братьев Чебурашкиных Были моменты, когда дизайнеры просто не могли двигаться дальше, например, во время патентных споров с Успенским (эта абсурдная история активно обсуждалась в СМИ), когда братья пытались зарегистрировать в качестве названия собственную старинную фамилию, появившуюся намного раньше известного персонажа. Небыстро проходили и исследования ландшафта: Влад и Вика признаются, что поначалу не было информации ни о потребителях, ни о конкурентах, ни о цене конечного продукта — пришлось глубоко окунуться в исследования. Забавно, что при всей колоссальной визуальной отстройке здесь нет ощущения, что бюро шло по принятому в брендинговых агентствах пути — с анализом отраслевых стереотипов, интервью у полок и фокус-группами. Кажется, скорее, что постояльцы молочной полки разом замолкли, Ермолаевым наконец дали высказаться — и русское молоко зазвучало по-новому.

Молочная ферма братьев Чебурашкиных Молочная ферма братьев Чебурашкиных 08_wtp-589x340.jpg Молочная ферма братьев Чебурашкиных
Source: wtpack.ru
Похожие публикации